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品牌运营和品牌营销方式的选择
日期:2019-11-05 来源:【夏炙品牌】 关键词:

  品牌运营是什么。

  1,品牌。

  运营岗是互联网世界的一个独特存在,与程序员,产品经理一起构成三足鼎立之势,我们都知道运营可以分为产品运营,用户运营,内容运营,新媒体运营等,可是品牌运营是个什么鬼,品牌营销+产品运营的组合么。

  答案显然不是这么简单,要回答这个问题,我们可能需要先从“品牌”这个词开始着手。

  那么问题来了,“品牌”又是什么呢。

  现代营销学之父菲利普科特勒博士在《市场营销学》中定义道:。

  品牌是一种名称,术语,标记,符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服品牌策划务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

  有广告教皇之誉的大卫奥威格则认为:。

  品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性,名称,包装,价格,历史,声誉和广告等无形总和,品牌同时也因为消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。

  相信大家都会很快脱口而出“百事可乐”“苹果公司”,不会有任何迟疑,看到这个红白蓝相间的圆体标志就知道它是百事可乐,看到上图的白苹果和玻璃墙就知道是苹果公司线下店面。

  在这里我们之所以能够一眼识别出百事可乐和苹果公司,就是因为这两个品牌的已经牢牢占据了消费者的心智,于是看到它品牌设计们的品牌标志或名称便能立刻做出反应。

  在这个测试中,百事可乐和苹果公司是品牌,而通常消费者对品牌的识别通常最直观,最有效的识别方式,就是看品牌标志或名称,品牌标志是指品牌中可以被认出,易于记忆,但不能用言语称谓的部分,包括符号,图案或明显的色彩,字体等,品牌名称则是品牌中可以用言语称呼的部分,包括词语,字母,数字及其组合,如:pepsi(百事可乐)。

  但是品牌又绝不仅仅是品牌名称和标识,还包括一切能够在消费者心智中使其区别与其他企业的有形或无形资产,比如:产品包装,售后服务,企业价值观等都是品牌的组成部分品牌全案策划设计,品牌是人们对企业提供的产品,服务,价值观等有形或无形资产一种认知或印象。

  2,品牌运营。

  弄清楚了“品牌”的含义之后,我们再回过头来回答品牌运营是什么,品牌运营其实就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划,它是一个复杂的系统工程,设计到企业战略,活动,广告,媒体,公关和公益等多个方面。

  品牌运营怎么做。

  明白了品牌运营是什么之后,大家可能还想知道品牌运营要怎么做,在这里,给大家提供六种常见的品牌运营的方式:。

  1,讲故事。

  通过将创始人或者公司研发产品的过程等包装成一个感人的故事,品牌营销策划然后不断的去向受众讲这个故事的方式来传播品牌,通常像创始人屌丝逆袭,留学海归放弃亿万身家回国创业等这样反差比较大的故事最能吸引眼球,还有像产品研发过程中各种吹毛求疵,追求细节等都是不错的题材。

  大家经常看到的很多老板去抛头露脸上各种节目,讲述自己的心酸的创业史,就是为了自己公司的品牌。

  2,蹭热点。

  在这个移动互联的时代,人人都是手机控,社会热点事件通常能在极短的时间之内撩拨起大家的心弦,蹭热点已经成为企业品牌运营的重要方式,其中玩得最好的当属神一样的杜蕾斯莫属,没有之一,例如:杜蕾斯2016年双十一前夕的热点营销,一张由品牌推广定格在11点59分的闹钟和“此刻,阻止她购物的唯一方法”的文案配上杜蕾斯避孕套组成的海报,简直堪称经典。

  首先招商确实和营销推广密不可分,因为想做好招商加盟,要提升品牌知名度,将产品宣传出去,从而获得用户转化,而这些工作也恰恰是营销推广需要做的事情。

  但是在效果上,营销推广分很多种,长期的,短期的,直接的获客效果,间接的品牌效应,而招商的直接目的和期望效果则更加直接,那就是代理名单,是获客,想要做好招商,和营销工作是否有效确实紧紧相连,但也远远不够,市场调研,人脉资源,系统化营销等工作,缺一不可,所以很多品牌运营创业公司招商没效果,最大的原因是将招商等同于营销,而没有一个系统化,适合自己的招商模式。

  软文营销,问答推广,广告,搜索SEO优化这些传统的营销方式不仅越来越难开展,精准度也越来越低,也许在以往,这些传统的营销模式获取精准流量更加容易,而如今这些模式获得的流量更偏向于泛流量,可能表面看起来很美,但实际的转化率并不高,想获得精准流量,创建项目招商体系,一定要找对渠道,找到一个细分垂直化的精准渠道,这里所说的细分垂直化精准渠道,是指这个平台一定要与你的项目相契合,这个平台的定位,用户类型和你的项目能找到重合点。

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